寶馬汽車正全力以赴，加強其品牌價值，準備推出一系列軟體控制的電動車，與中國競爭對手和特斯拉爭奪市場。在即將舉行的慕尼黑車展上，歐洲汽車製造商面臨來自中國新興品牌的挑戰，寶馬執行長齊普斯（Oliver Zipse）預告了備受期待的iX3運動休旅車的全球首發。這款SUV是寶馬長期規劃的「新世代」（Neue Klasse）電動車平台的首款量產車型。
寶馬計劃在2027年前推出超過40款新車和改款車，以保持競爭力。齊普斯表示，iX3的推出是五年努力的成果，也是寶馬迄今為止最大規模的投資，代表了未來發展方向。寶馬正致力於透過所謂的「超級大腦架構」徹底革新新車型的數位體驗，用中央電腦系統取代傳統硬體。新世代平台的「全新數位神經系統」擁有超過目前車型20倍的運算能力，為自動駕駛、資訊娛樂系統以及空調、舒適性等基本車輛功能提供強大的計算能力。
此舉正值歐洲傳統汽車製造商努力縮小與軟體定義汽車領導者之間的差距之際。特斯拉以及中國的蔚來、比亞迪等公司目前在這一領域佔據主導地位。齊普斯承認，中國市場競爭激烈，尤其是在價格方面，新參與者眾多，市場份額的爭奪十分激烈。然而，寶馬在全球市場份額僅略高於3%，不必在所有細分市場競爭。他認為，寶馬的品牌價值將在競爭激烈的市場中發揮關鍵作用。寶馬代表著高品質、最新技術和以客戶為中心的承諾，這點至關重要。今年迄今，寶馬股價已上漲約13%。
我認為這篇報導顯示寶馬意識到電動車和軟體定義汽車是未來發展的關鍵。他們正在進行大規模投資，並將重點放在數位化轉型上，以應對來自中國和美國的競爭。齊普斯強調品牌價值，這表明寶馬希望利用其在品質和技術方面的聲譽來吸引消費者。雖然中國市場的競爭非常激烈，但寶馬似乎正在採取積極的策略，以保持其在全球汽車市場的領先地位。他們的新世代平台和超級大腦架構，將會是他們未來發展的基石。
原文網頁：BMW doubles down on software and brand value to take on Tesla, Chinese EV rivals (by Sam Meredith)
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