拉斯維加斯正推出一項新宣傳活動，試圖扭轉夏季旅遊人數顯著下滑的局面。這項名為「歡迎來到光彩奪目的拉斯維加斯」的活動，將重點放在為遊客提供價值，並提供各種促銷和優惠。數據顯示，拉斯維加斯的遊客數量已連續七個月下降，七月份同比下降了12%。儘管如此，美高梅度假村的首席執行官比爾·霍恩巴克爾認為拉斯維加斯並未衰落，而是需要從中吸取教訓，特別是在價值創造方面。
霍恩巴克爾指出，預算有限的遊客越來越關注價格和價值觀。他以美高梅旗下酒店Excalibur的優惠為例，房價含度假費僅85美元，賭桌賭注和啤酒價格分別為5美元。然而，一杯12美元的星巴克咖啡卻引人注目，顯示出整體消費的潛在壓力。他承認，過去拉斯維加斯在塑造價值形象方面做得不足，需要加強宣傳。
更廣泛地來看，美國旅遊業正面臨多重挑戰。加拿大遊客數量大幅下降40%，部分原因是總統特朗普對加拿大提出的兼併建議以及貿易政策的變化。此外，美國簽證費用大幅上漲，對國際旅客造成了經濟負擔。霍恩巴克爾強調，國際旅遊收支已從2016年的500億美元盈餘轉變為目前的500億美元赤字。政府對旅遊業的營銷和推廣資金也大幅削減。
儘管如此，萬豪酒店和溫德姆酒店的首席執行官分別表示，在勞工節過後，部分旅遊市場出現了小幅回升，且高端旅遊需求依然強勁。溫德姆酒店更樂觀地認為，基礎設施建設的投資將帶動長期住宿需求，並推動酒店建設的持續增長。總體而言，拉斯維加斯的困境可能預示著美國旅遊業面臨的更廣泛的挑戰，但行業內也存在不同的觀點和發展機會。
我認為這份報告揭示了美國旅遊業正在經歷一個轉變期。拉斯維加斯的下滑不僅僅是當地問題，更像是整體經濟和政治環境變化的指標。高昂的簽證費用、美元匯率的波動、以及地緣政治的不確定性，都在影響著國際遊客的意願。
報告中不同酒店集團的觀點也很有意思。高端酒店仍然表現堅挺，顯示出富裕階層的消費能力不受太大影響。然而，預算型酒店和小型企業的支出卻受到限制，這反映了普通民眾對經濟前景的擔憂。
政府對旅遊業的投資減少，也加劇了這個行業的困境。在這種情況下，拉斯維加斯的新宣傳活動能否成功，還有待觀察。這份報告提醒我們，旅遊業的繁榮與宏觀經濟環境、國際關係以及政府政策息息相關。
原文網頁：Las Vegas travel is slumping. What does it mean for the rest of the U.S.? (by Contessa Brewer)
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