普華永道（PwC）的一項調查顯示，今年節日購物季，消費者的支出意願普遍趨於保守。整體而言，預計平均每人將花費1552美元在節日禮品、旅行和娛樂上，較去年同期計劃的支出減少了5%。然而，最顯著的降幅來自Z世代，他們計劃的平均支出比去年減少了23%，與去年預計增加37%的支出意願形成鮮明對比。Z世代的消費降溫也直接影響了整體節日支出的下滑。
普華永道美國消費市場負責人Ali Furman指出，價格對於Z世代來說至關重要，他們成長於物價上漲的時代，非常注重價值和價格透明度。他們並不認為平替商品是降級，反而視為精明消費的證明。對於零售商而言，Z世代既是機會也是挑戰。他們正步入成年，收入相對較低，同時面臨新的開銷和債務壓力。此外，他們更傾向於將資金投入演唱會門票、酒店住宿和機票等體驗式消費，而這些體驗的成本也在不斷上升，進而壓縮了他們在節日禮品上的預算。
值得注意的是，除了Z世代，其他世代的節日支出預期基本與去年持平，唯獨嬰兒潮一代計劃平均增加5%的支出。消費者對不斷上升的生活成本，以及潛在的關稅上漲帶來的價格波動感到擔憂，這促使他們更加關注價格標籤，並傾向於延遲購物或提前搶購以獲得最優惠的價格。關稅本身可能並非影響消費者情緒和行為的主要因素，而是對價格上漲的預期心理。零售商面臨著不確定的節日銷售環境，需要在吸收或轉嫁更高的關稅成本之間做出權衡。
原文網頁：Holiday spending, especially by Gen Z, is expected to drop, survey says (by Melissa Repko)
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