Sweetgreen 近期表現不佳，股價週五下跌超過 25%，主要原因是公司連續第二度下調了 2025 年的營收預期。這次下調歸咎於多重因素，包括會員計畫的轉變、消費者信心疲軟、關稅影響以及門市營運挑戰。
公司現在預計 2025 年營收介於 7 億至 7.15 億美元之間，低於五月份的 7.4 億至 7.6 億美元，以及二月份的 7.6 億至 7.8 億美元。更令人擔憂的是，公司預計全年同店銷售額將呈現負增長，預估下降 4% 至 6%，遠低於原先預期的個位數增長。餐廳層級的利潤率也將受到影響，預計較五月份的預期降低 200 個基點，其中 40 個基點的影響來自關稅。
Sweetgreen 執行長 Jonathan Neman 坦承公司經歷了一個「非常糟糕」的季度。他指出，外部不利因素和內部策略調整共同導致了這次的表現。特別是，從四月開始，消費者支出更加謹慎，加上去年成功的牛排新品上市的比較基數較高，以及新會員計畫 SG Rewards 的推出，都對銷售額造成了衝擊。
會員計畫的轉變是關鍵因素之一，從 Sweetgreen+ 訂閱制轉向 SG Rewards 導致同店銷售額下降了 2.5 個百分點。儘管公司認為這種影響是暫時的，但高頻率 Sweetgreen+ 客戶的流失確實對營收造成了負面影響。此外，公司也承認目前只有三分之一的門市達到或超過標準，其餘門市存在改善空間。
總體而言，這份報告顯示 Sweetgreen 面臨著嚴峻的挑戰，不僅來自外部經濟環境，也來自於自身營運和策略調整上的問題。公司正努力通過改善門市營運和提升消費者滿意度來扭轉局面，但前景仍然不明朗。
原文網頁：Sweetgreen cuts outlook for the second time in two quarters (by Ali McCadden)
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