可口可樂於周四推出全新營銷活動，旨在提升其碳酸飲料在餐廳的銷售表現，以應對行業整體客流量下滑及銷售增長疲軟的挑戰。此活動是可口可樂首次同時與多家餐廳合作推出廣告，廣告中展示了不同消費者在多家連鎖餐廳點餐的場景，並以「And a Coke」作為結尾口號。廣告涵蓋13家連鎖餐廳，包括Arby’s、Domino’s Pizza、Wendy’s等，涵蓋多種菜系及用餐情境，如深夜外帶或Drive-thru。可口可樂選擇這些餐廳是基於其多元的經營模式與消費場景，並透過廣告強調飲料作為高利潤產品對餐廳業績的重要性。
數據顯示，美國餐廳客流量在2月下降2%，且38%消費者表示在2026年第一季減少外食開支。面對此現象，可口可樂除推出廣告外，亦透過與餐廳合作推廣組合套餐（如與麥當勞合作的$5套餐）以刺激銷量。廣告將於周五起在影院播放，並於4月中旬擴展至電視、數位平台及UberEats、DoorDash等外送平台。值得注意的是，參與廣告的餐廳並未支付費用，可口可樂將此視為與合作夥伴的「好處」。此外，可口可樂強調其與餐廳的「商業夥伴」關係，而非單純供應商，並提供市場策略建議。
可口可樂的餐飲業務佔其總銷售額約一半，其北美地區2025年營收雖增長4%，但單箱銷量卻下降1%，反映需求疲軟。公司預計2026年銷售增長將保持謹慎。此活動凸顯可口可樂透過與餐廳共創價值，以應對行業挑戰，並強調「當合作夥伴成長，我們亦同步成長」的策略。然而，面對消費者節儉趨勢，該活動能否有效提振銷量仍需觀察。
此報告揭示可口可樂在產業低迷時期的應對策略，透過與餐廳深度合作，將自身定位為「商業夥伴」而非單純供應商，以提升飲料銷量並協助餐廳提升利潤。廣告活動選擇多樣化餐廳與情境，反映其對市場細分的重視，同時透過非收費模式強化合作關係，凸顯其長期戰略。然而，數據顯示消費者外食開支減少與客流量下滑，顯示整體產業仍面臨壓力。可口可樂雖透過廣告與組合套餐推升銷量，但其2025年銷量下滑與2026年謹慎預測，反映市場需求尚未完全恢復。此活動雖具創新性，但能否逆轉產業趨勢，仍需觀察後續成效與消費者反應。
原文網頁：Coca-Cola unveils ad campaign with 13 restaurant chains to boost drink sales (by Amelia Lucas)
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